风从南方来 ——第130届广交会的启示

湖北日报全媒记者 刘天纵  左晨  彭艺博

台风过境，秋天的广州凉爽宜人。

10月19日，第130届广交会落下帷幕，512家湖北企业（含武汉交易团）在广交会线上线下达成交易总额近3000万美元。与沿海省市动辄数亿美元的交易额相比，湖北外贸企业仍显“内向”。

越开放、越发展。越发展、越开放。“中国第一展”海风劲吹，湖北经济如何更“外向”？

强化“营销力”

沿着水磨石台阶登上广交会展馆大门，由郭沫若先生手书的“中国进出口商品交易会”镏金大字熠熠生辉。

在这个著名“打卡点”，人们的相机镜头很难避开“广东江门”和“浙江台州”几个字。原来，江门和台州均将地方专属展台设在广交会主馆入口，成为推介地方产品的“实力背景帝”。

摩托车、水暖卫浴、五金不锈钢是“江门制造”的王牌，电动车及零部件制造是台州的优势……走过路过的人们，就近逛上一圈，地方品牌形象油然而生。

“我们要让每一位逛广交会的客商都记住‘江门’。”江门市商务局一位工作人员称，除了打造“江门制造”推广专区，还在展馆人行天桥的滚动灯箱、入口幕墙等多处投放江门产品广告，并在人流量最大的中央步道大屏幕循环播放江门外贸宣传片，让“江门制造”深入人心。

注意力经济时代，流量也是生产力。由于广交会是分行业划分展台，湖北日报全媒记者拿着导览图“点对点”找湖北企业，平均耗时都接近20分钟。

海信、格力、比亚迪……每个展馆的C位，都被国内行业“大佬”占据。记者观察发现，湖北参展企业多是“专精特新”的隐形冠军，或是农副产品出口企业，产业链顶端的核心龙头企业数量偏少、块头偏小，所占展台不起眼，拳头产品很容易淹没在展馆同类产品的汪洋大海里。

本届广交会上，展馆中央步道舞台，共举办了170场新品发布路演活动。

“参加这种发布会的都是大型企业，主要是宣传企业品牌。”湖北一家参展企业工作人员表示。

“磨尖”创新力

今年以来，在全球疫情、原材料涨价、缺箱等多重因素的影响下，外贸企业面对压力，纷纷通过加强研发设计和打造自主品牌，抢回市场主动权。

为鼓励外贸企业创新发展，本届广交会上颁发了“出口产品设计奖”。经国际大采购商、工业设计师、商协会及检验检测机构权威专家多轮评选，90家企业的135件产品获奖，获奖企业主要集中在广东、浙江、河北、福建、山东等省，湖北无企业入选。

记者梳理获奖名单发现，出口产品大类集中在电子电器、五金建材、生活用品、家具园林、健康休闲、交通机械、纺织服饰7个大类，512家湖北参展企业在行业上均有涉及，但产品创新力有待进一步“磨尖”。

以获得“至尊金奖”的内蒙古聚点环保餐具有限公司为例，该公司所在的乌兰察布市是我国最大的土豆产区，每年因外形或质量原因形成的“次品土豆”只能烂在地里。为避免浪费，聚点环保开发了“土豆+淀粉+亚麻纤维”制成的“一次性全降解净菜托盘”产品，180天内可全自然降解，实现了“从土里来回到土里去”，深受日韩等国好评。

“一颗废弃在地里的小土豆通过设计增值，创造了出口价值，向世界诠释了中国创造的魅力。”广交会出口产品设计奖一位评委如是说。

在本届广交会促进“双循环”为主题的背景下，开拓内销市场亦成为外贸企业的新方向。如今年第48次参加广交会的广东家电品牌格兰仕，首次以内销和外贸两个产品线共同参展，数月前推出了针对内销市场的“宇宙厨房”新品，其中“航天微波炉”被送上了我国空间站，为宇航员加工一日三餐，成为广交会上的“网红产品”。

对于广交会的新变化，广东亚太创新经济研究院理事长李志坚认为，广交会的出口产品已从过去加工玩具、衣服等出口产品，转变为以机电产品、高附加值成套设备为主；参展商除了供应商、采购商，还涌现了跨境电商、市场采购、保税维修、离岸贸易、海外仓等新业态企业，我国外贸发展正在加速创新转型。

争夺“双循环”红利

广州是一座温情的城市，哪怕凌晨一点，路边肠粉店、茶餐厅都不会打烊。广交会亦是一面镜子，映射出广东营商环境的温度。

本届广交会，企业上传云端的展品超过300万件，如何保护客商的知识产权？

司法保护是保护知识产权最彻底、最严厉、最根本的保护手段，广州在全国走在前列——2014年成立广州知识产权法院，2018年成立互联网法院，为全国乃至世界探索侵权纠纷提供了“广州方案”。目前，广州已培养了3家全国版权示范企业，涉及软件、图书和音乐。其中，广州中望龙腾软件股份有限公司是国内A股第一家研发设计类工业软件的上市企业。

疫情虽给全球产业链带来巨大冲击，但也促进了线上消费、电子商务在海外的迅速普及。为抢抓跨境电商风口，广州在制度创新上领风气之先——

广州南沙2019年率先推出全国首个跨境电商商品溯源体系，今年在全国首次发布RCEP跨境电商专项配套政策；广州海关推出“一地备案、全国通用”等跨境电商监管新模式，优化海外仓备案流程，解决“退货难”等长期困扰卖家的问题，让外贸新业态在广州加速聚集。

广交会也成为我国主要城市发布政策、招商引资的平台——

宁波市出台“促进内外贸一体化的若干意见”，市级财政统筹各类资金不低于2亿元，支持外贸企业拓展国内市场；厦门力推“互联网+外贸”，上线“AMOY BRAND”厦门品牌出海门户网站；西安鼓励加快培育外贸新业态、新模式，对半导体、光伏企业精准帮扶，建设西安跨境电商综合试验区。

省商务厅表示，下一步我省将评审认定一批省级加工贸易产业园，加快推动加工贸易发展；印发《“一县一业”外贸产业发展清单》，加快培育县域外贸；启动认定一批省级跨境电商产业园区、公共海外仓、人才培训基地，加快发展外贸新业态；围绕以湖北为圆心的庞大内需市场和“一带一路”连接的国际市场，打造全球数字贸易大会暨汉交会等“永久论坛+常态平台”，形成数字贸易跨境服务聚集区，推动新经济、新业态、新模式竞相发展。