刹住低俗营销的歪风

□ 湖北日报评论员 周磊

近日，某知名运动品牌女鞋海报疑似打低俗营销擦边球。对此，其品牌官方网店回应称，模特照在发布当天已经下架，未做好宣传物料管理是我们的失误，后续会避免此类问题。

在“注意力稀缺”的网络时代，品牌宣传处于激烈竞争态势，一些商家急于通过“创意”广告博出位。但有些“创意”过于剑走偏锋，导致庸俗低俗，屡屡引发争议。如“某树”椰汁、“某龙”辣条、某脱毛仪广告……一些大众消费品牌在营销推广上可谓煞费苦心，但此类低俗、媚俗、庸俗的“擦边球”却打不得，不仅亵渎了公众情感，也破坏了社会风气和商业环境，必须及时刹住这股歪风。

低俗营销“前赴后继”的背后，是有些商家尝到了“甜头”。有人指出：“互联网时代，一个热搜的回报可能远大于处罚。”当回报远大于处罚，在流量变现模式下，有的商家走起了“黑红”营销的路子，把“不怕有争议，就怕没人理”等奉为圭臬。事实上，营销广告不只是简单介绍产品和服务的宣传文案，也内嵌着品牌的经营理念和价值观念。广告文案应注重文化品位，品牌价值才是企业最重要的无形资产。因为“骂名”而来的热度，终会反噬品牌、自损形象。

现行广告法中，“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”等规定，具有一定的模糊性和笼统性。遏制此类“打擦边球”的现象，既要在末端加大治理处罚力度，更有必要进一步修法或出台相关法律解释，对有关情形作出明确具体的规定，向商家亮出相对明确的红线。

广告有其底线，低俗不等于创意。竞争应该朝着行业健康有序的方向发展，没有哪一家企业靠博出位而基业长青，迎合恶趣味或低级趣味的营销广告，迟早会当众“翻车”。