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让春节“福营销”更好扩大品牌影响力

2023-1-17 09:38| 发布者: 宁宁| 查看: 192| 评论: 0|来自: 工人日报

记者 赵昂
《工人日报》(2023年01月17日 07版)

春节将至,不少企业以“福”字开展市场营销,从线上收集“福”到线下销售福文化产品不一而足,这些涉足“福营销”的企业,既有传统的酒类企业、茶类企业、食品企业等,也有互联网企业。

毕竟,“福”字,代表着国人对新一年美好生活的热切期盼和衷心祝愿。天眼查数据显示,目前仅一个“福”字的商标申请量就达到2900余条,其中相当一部分已经注册成功。企业对“福”字的看重,行业对春节营销的看重,由此可见一斑。

春节营销,是许多企业都会采取的惯常操作。但需要注意的是,企业开展市场营销,不仅仅是为了获得当下的产品或服务的收入,也是对企业形象、产品或服务形象的一次推广,特别是在春节这个特殊节点上。相比于产品或服务销售量增加而带来的一时收入,春节期间得当且有效的营销推广,对企业品牌影响力带来的正面影响,其最终效果将远远大于前者,受益时间也将更为长远。

也就是说,当企业立足于“福”字营销时,不应拘泥于当下的外部市场条件,拘泥于当下的短期销售目标,而要与企业远景目标相结合。事实上,在过去几年的春节期间,有的互联网企业在“福”字营销上做文章,看似只是“发红包”,实则是巩固并拓展市场份额,因为消费者抢红包的同时,自然会对企业的相关程序有所关注和使用。这样的思路值得其他企业借鉴。

当然,对于不同类型的企业而言,如何将春节期间的“福”元素、生肖元素、色彩元素等与企业已有产品或服务巧妙融合,在市场营销和品牌形象塑造上发挥出“1+1大于2”的效果,是要好好下一番功夫的。特别是要从消费者视角出发,设计好产品或服务,并通过这一次春节期间的市场反馈、舆论反馈制定下一步的调整计划。

毕竟,设计相关产品和服务的过程,其实就是对企业远景目标的一次探索、一次尝试,这样的远景目标既包括经济意义上的、技术意义上的,也包括社会意义上的。如果消费者能够在春节期间通过接触、欣赏至购买企业的产品或服务,来了解企业的远景目标,也有助于形成消费黏性。

去年由于客观原因,不少企业的销售都有所下降。而今新的市场大门开启,机会涌现,规划好企业的远景目标,做好这一次春节营销,也是一次重新出发,有助于企业在未来的市场竞争中取得先机。

 

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